Qual é a diferença entre homepage e landing page?

No mundo do marketing digital vemos frequentemente os termos landing page e home page sendo utilizados, muitas vezes, como sinônimos. O que é um erro em termos de estratégia e até mesmo de entendimento. No entanto, isso é compreensível, tendo em vista as várias semelhanças entre ambos, como ficará claro neste post.

A landing page é uma página específica criada para receber os visitantes de um site ou de uma campanha de publicidade, com o objetivo de converter esses visitantes em leads, realizar vendas ou outras ações desejadas.

Por isso, uma landing page geralmente é criada com conteúdo específico e focado em uma determinada oferta ou mensagem, devendo ser otimizada para a conversão.

Já a home page é a página principal de um site e serve como um ponto de entrada para os visitantes no negócio ou na empresa. Ela geralmente apresenta uma visão geral dos principais tópicos e recursos do site, e pode conter links para outras páginas importantes.

A home page, muitas vezes, é usada como se fosse uma landing page, mas, normalmente ela tem um propósito um pouco diferente e, por isso, nem sempre essa decisão é a melhor para os negócios, afinal, estamos falando sobre algo que serve como um cartão de visitas.

Quer entender melhor sobre as principais diferenças entre uma landing page e uma home page? Então, continue a leitura, fique por dentro desse tema e aproveite para conhecer as melhores práticas!

O que é uma home page?

A home page é a página principal de um site e é a primeira página que os visitantes veem quando acessam o endereço eletrônico. Ela serve como um ponto de entrada para o resto do site e geralmente apresenta uma visão ampla de seus principais tópicos e recursos.

A home page pode conter links para outras páginas importantes do site, como a página sobre a empresa, a página de produtos ou serviços, a página de contato, entre outras.

Aliás, é por isso que ela deve ser projetada de maneira a atrair a atenção dos visitantes e incentivá-los a explorar o resto do site. Por isso, é importante que ela seja bem organizada e apresente conteúdo relevante e atualizado.

Para o que serve uma home page

Como vimos no panorama descrito acima, uma home page serve como um ponto de entrada para o resto do site e tem como objetivo atrair a atenção dos visitantes e incentivá-los a explorar as opções disponíveis.

Sendo que sua principal finalidade é apresentar informações importantes sobre a empresa ou organização, como a missão, os valores, os produtos ou serviços oferecidos e os contatos.

No entanto, ela também pode ser usada para divulgar novidades, promoções e eventos especiais, bem como para apresentar conteúdo relevante e atualizado, como notícias e artigos aos visitantes e potenciais clientes.

Em suma, a função de uma home page envolve, basicamente, atrair os visitantes e incentivá-los a explorar o site, apresentar informações importantes sobre a empresa ou organização, divulgar novidades e promoções e mostrar um bom conteúdo relevante.

O que passar disso pode estar entrando em outro campo ou, pior, descaracterizando a home page de seu negócio com coisas sem sentido e inúteis para os clientes.

Quais as principais características de uma home page

Embora você possa ter intuído algumas das principais características de uma home page, selecionamos alguns aspectos importantes da composição de uma:

1. Layout

A home page deve ter um layout bem organizado e apresentar os elementos de maneira clara e atrativa. O uso de cores, imagens e fontes deve ser cuidadoso e a home page deve ser otimizada para dispositivos móveis.

2. Menu de navegação

Ela também precisa ter um menu de navegação que permita aos visitantes acessar as principais áreas do site. O menu deve ser fácil de usar e os links devem ser claros e intuitivos.

3. Conteúdo

Uma boa home page apresenta conteúdo relevante e atualizado, como notícias e artigos. Ela também deve apresentar informações relevantes sobre a empresa ou organização.

4. CTA: Chamadas para ação

A home page deve conter chamadas para ação que incentivem os visitantes a tomar uma determinada ação, como se cadastrar em uma newsletter, fazer uma compra ou entrar em contato com a empresa. As chamadas para ação devem ser claras e evidentes.

O que é uma landing page?

Agora vamos falar sobre a landing page. Em linhas gerais, uma landing page é uma página da web projetada para ser a página de destino de um visitante após clicar em um link de anúncio ou resultado de busca.

Ela é desenvolvida para converter os visitantes em clientes potenciais (esse ponto é muito importante), geralmente por meio de um formulário de contato ou uma opção de compra.

As landing pages são frequentemente usadas em campanhas de marketing online, sendo otimizadas para a conversão, o que significa que são criadas para estimular o visitante a tomar uma ação específica, como preencher um formulário ou fazer uma compra.

Aqui, já notamos as principais diferenças quando comparamos com uma home page.

Quais são as principais características de um landing page

Assim como uma home page, uma landing page também precisa reunir algumas características para que seja eficaz em seu propósito. Neste sentido, vale a pena considerar os seguintes aspectos:

1. Uma chamada para ação clara e concisa

A chamada para ação deve ser fácil de encontrar e deve deixar claro para o visitante o que ele deve fazer a seguir.

2. Conteúdo relevante e persuasivo

A landing page deve fornecer informações relevantes para o visitante e persuadi-lo a tomar a ação desejada.

3. Design atraente e fácil de navegar

O design da landing page deve ser atraente e fácil de navegar, para que o visitante possa encontrar facilmente o que está procurando.

4. Formulários de contato fáceis de preencher

Os formulários de contato devem ser fáceis de preencher e não devem exigir muitas informações pessoais. É importante considerar que se deve solicitar ao usuário apenas o essencial.

5. Testes A/B

Realizar testes A/B para determinar qual versão da landing page está convertendo melhor.

6. Otimização para dispositivos móveis

Toda landing page deve ser otimizada para dispositivos móveis, pois, como apontamos anteriormente, é crescente o número de pessoas que acessam a internet através de seus smartphones.

7. Rápida e fácil de carregar

A landing page deve ser rápida e fácil de carregar, para que o visitante não desista de tanto esperar e saia da página.

Como criar uma boa landing page

Agora que você conheceu algumas das principais características de uma landing page, é hora de saber como criar uma página de destino que seja eficaz e traga resultados. Acompanhe!

1. Defina seu CTA, uma chamada para ação

Decida qual ação você quer que o visitante tome e crie sua chamada para ação em torno disso.

2. Faça um título atraente

O título da sua landing page deve ser atraente e deve deixar claro o que o visitante pode esperar encontrar na página.

3. Use imagens e vídeos

As imagens e os vídeos podem ajudar a ilustrar o seu produto ou serviço e a tornar a sua landing page mais atraente.

4. Mantenha a landing page simples

Não sobrecarregue a landing page com muito conteúdo ou elementos de design. Mantenha-a simples e fácil de navegar.

5. Faça um teste A/B

Esses testes são fundamentais, não somente para descobrir qual versão está trazendo os melhores resultados, como também ajudam você a obter insights sobre novos projetos, ou seja, o que fazer para não errar.

6. Otimize para dispositivos móveis

Novamente, certifique-se de que a sua landing page esteja otimizada para dispositivos móveis, afinal, esses eletrônicos se tornaram uma importante ferramenta para a maioria das pessoas no mundo.

7. Faça o carregamento da página rápido

Um carregamento lento da página pode afastar os visitantes. Certifique-se de que a sua landing page esteja otimizada para carregar rapidamente, evitando fazer com que o usuário perca a paciência e desista de sua oferta.

Qual a diferença entre home page e landing page?

A home page é a página principal de um site e geralmente fornece uma visão geral do site e das seções disponíveis. Ela é projetada para ser acessível diretamente pelo endereço do site, sem precisar de qualquer outro link.

Já a landing page é uma página da web projetada para ser a página de destino de um visitante após clicar em um link de anúncio ou resultado de busca.

Ela é desenvolvida para converter os visitantes em clientes potenciais, geralmente por meio de um formulário de contato ou uma opção de compra.

As landing pages são frequentemente usadas em campanhas de marketing online e são otimizadas para a conversão, o que significa que são criadas em sua totalidade para estimular o visitante a tomar uma ação específica, como preencher um formulário ou fazer uma compra.

Em resumo, a home page é a página principal de um site fornecendo uma visão geral. Já a landing page é uma página específica projetada para converter os visitantes em clientes potenciais através de uma ação específica.

Qual é a opção ideal para minha empresa?

E nesse momento que você deve estar pensando “landing page ou home page: qual escolher para minha empresa?”

Calma, também vamos ajudar você nisso. Para começar, a escolha entre uma landing page ou uma home page depende do objetivo da sua empresa, projeto ou negócio. Vejamos alguns exemplos logo a seguir!

Se o objetivo da sua empresa é gerar leads ou vendas, uma landing page pode ser a escolha mais adequada. Como vimos, as landing pages são projetadas para converter os visitantes em clientes potenciais e são otimizadas para a conversão.

Por outro lado, se o objetivo de seu negócio é fornecer uma visão geral do que você oferece e permitir que os visitantes naveguem pelo site, uma home page pode ser a escolha mais adequada.

Resumindo, se o objetivo da sua empresa é gerar leads ou vendas, uma landing page pode ser a melhor opção. Se o objetivo é fornecer uma visão geral do que você oferece e permitir que os visitantes naveguem pelo site, uma home page pode ser a melhor escolha.

Agora que deixamos claro as principais diferenças entre uma landing page e uma home page, é hora de conhecermos as principais falhas de ambas as ferramentas. Nos próximos tópicos falaremos sobre isso. Acompanhe!

Quais os principais erros de uma home page para empresas

Erros são comuns, especialmente se for a primeira vez em que as coisas estão sendo feitas. Aqui estão alguns dos principais erros que as empresas cometem na criação de suas home pages:

1. Chamada para ação fraca ou ausente

A chamada para ação é a parte da home page que incentiva os visitantes a tomar uma ação, como entrar em contato ou fazer uma compra. Se a chamada para ação for fraca ou ausente, os visitantes podem desistir de continuar na página. Em outras palavras, você pode estar perdendo uma boa chance de negócio.

2. Design desorganizado ou confuso

Se a home page for desorganizada ou confusa, os visitantes podem ter dificuldade de encontrar o que estão procurando e deixar o site. Ou pior, nunca mais voltarem nele.

3. Conteúdo irrelevante ou desatualizado

Já falamos sobre isso, mas é sempre bom relembrar: se o conteúdo da home page for irrelevante ou desatualizado, os visitantes podem não se interessar pelo site, abandonando-o rapidamente.

4. Problemas de carregamento

A escolha de uma boa plataforma de criação de sites e um ótimo serviço de hospedagem podem evitar problemas nesse sentido.

5. Falta de otimização para dispositivos móveis

Se a home page não for otimizada para dispositivos móveis, ela pode ser difícil de ser usada em smartphones e tablets e esse é um público que nenhuma empresa quer perder, especialmente porque ele não para de crescer.

6. Falta de clareza da proposta de valor

Se a home page não deixar claro qual é a proposta de valor da empresa e como ela pode ajudar os clientes, os visitantes podem não entender o que a empresa oferece e podem deixar o site.

Quais os principais erros de landing page para empresas

Existem várias falhas que podem ser cometidas no processo de criação de uma landing page. Abaixo, separamos algumas das mais recorrentes. Confira!

1. Um título problemático

Sem dúvidas, o título é o fator determinante para o sucesso ou fracasso de uma página de destino.

O motivo é bastante simples de ser entendido, já que o título é a primeira coisa que o usuário observará ao acessar sua landing page. Se ele não for “fisgado” por ele, o resultado é a perda de conversões.

2. Usar mais coisas que o necessário

Uma landing page, também, pode ter como objetivo obter informações do cliente para que estratégias futuras sejam melhor direcionadas.

O problema é encontrar um equilíbrio saudável aqui. Por exemplo, criar uma página de destino lotada de formulários, campos para serem preenchidos e muita coisa a ser feita pode deixar o usuário irritado e, como consequência direta disso, ele poderá abandonar sua página sem tomar nenhuma ação.

3. Falta de clareza na chamada para ação

Pode parecer algo óbvio, mas existem muitas páginas de destino por aí que não apresentam ao usuário uma chamada para ação objetiva.

Cada elemento de sua página deve levar o usuário a um objetivo específico. Caso contrário, ele sairá de sua landing page fazendo com que seu negócio ou projeto sofra com a falta de conversões.

Sendo assim, defina antes de tudo o que você deseja, por exemplo:

• Entregar uma mensagem específica em uma postagem de blog;

• Compartilhar sua oferta;

• Se inscrever cadastrando um e-mail.

Em outras palavras, você deve partir do que deseja, para chegar ao lugar que tanto almeja nos negócios.

Qual a importância de uma landing page e de uma home page no marketing digital

As landing pages e as home pages são importantes no marketing digital porque elas são as primeiras coisas que os visitantes veem da sua empresa ou por onde entram em contato com seu negócio. Elas são a porta de entrada e a primeira impressão que os visitantes terão sobre a sua empresa.

As landing pages são importantes no marketing digital porque são projetadas especificamente para converter os visitantes em potenciais clientes. E, como bem sabemos, sem clientes leais, dificilmente o negócio dará certo.

As home pages também são importantes, pois, fornecem uma visão geral do site e das seções disponíveis. Elas ajudam os visitantes a entender o que a sua empresa oferece e a navegar pelo site para encontrar o que estão procurando.

Em suma, as landing pages e as home pages são importantes ferramentas no marketing digital porque são os principais recursos pelos quais sua empresa terá contato com o usuário/consumidor. Por isso, seja qual for o caso, nenhum desses recursos pode ser negligenciado.

Qual a importância de usar métricas para avaliar uma landing page

Por fim, não poderíamos deixar de falar sobre as métricas. Afinal, trata-se de algo fundamentalmente importante para avaliar uma landing page porque ajudam a medir o desempenho da página e a identificar áreas que precisam ser melhoradas.

Algumas métricas comuns usadas para avaliar landing pages incluem:

1. Taxa de conversão

A taxa de conversão mede a porcentagem de visitantes que tomam a ação desejada, como preencher um formulário ou fazer uma compra. Uma taxa de conversão alta indica que a landing page está funcionando bem em converter os visitantes em clientes potenciais.

2. Taxa de rejeição

A taxa de rejeição mede a porcentagem de visitantes que deixam a página sem realizar a ação desejada. Uma taxa de rejeição alta pode indicar que a landing page não está atraindo o interesse dos visitantes ou que não está claro o que eles devem fazer a seguir.

3. Tempo médio na página

O tempo médio na página mede quanto tempo os visitantes passam na landing page. Um tempo médio alto pode indicar que a página está atraindo o interesse dos visitantes e que eles estão lendo o conteúdo.

4. Taxa de conversão por fonte de tráfego

Taxa de conversão por fonte de tráfego mede a eficácia de diferentes fontes de tráfego para converter os visitantes em clientes potenciais.

Quer saber como medir o sucesso da sua landing page e descubrir as métricas essenciais para avaliar a eficácia da sua página de destino e otimizar o seu marketing digital? Leia nosso artigo completo sobre Métricas para avaliar sua landing page e comece a aplicar essas dicas em seu negócio agora mesmo!