Como criar uma landing page poderosa em 2023

Você sabia que, ao entender como criar landing page excelente, é possível aplicar técnicas especiais nas campanhas de marketing de sua empresa e ampliar sua base de clientes?

Quando falamos sobre uma landing page, ou página de destino, eficiente estamos nos referindo a um modelo que é capaz de atrair os visitantes e incentivá-los a realizar uma ação específica, como se inscrever em um serviço, comprar um produto ou se cadastrar em uma newsletter.

Com o avanço da tecnologia e a crescente concorrência no mercado, criar landing page poderosa é fundamental para o sucesso de um negócio em 2023.

Tenha em mente que uma página de destino eficaz pode ser a chave para atrair novos clientes, gerar conversões e transformá-las em vendas e leads.

No entanto, muitas empresas ainda enfrentam desafios no processo de criação de uma página. É preciso compreender a importância de uma boa apresentação, da clareza na mensagem e da facilidade de navegação para alcançar os resultados desejados.

Neste artigo, vamos explorar as melhores práticas para criar uma landing page poderosa, ajudando sua empresa a se destacar entre a concorrência, alcançando o sucesso online. Acompanhe!

Entendendo o que é uma Landing Page

A ideia de uma página de destino é fácil de entender: trata-se de uma página na web específica, projetada para capturar a atenção de um determinado grupo de visitantes, apresentar-lhes um produto ou serviço específico e motivá-lo a tomar uma ação desejada.

Por exemplo, elas podem ser usadas para reunir participantes para um webinar, anunciar o lançamento de um novo produto ou pré-venda, ou oferecer descontos.

Além disso, nem sempre se trata de vender algo, mas de transmitir uma mensagem específica. Um elemento crucial quando o assunto é criar landing page é a presença de um botão de ação que incentiva o visitante a fazer algo específico.

Atualmente, com o uso de editores “arrasta e solta”, é possível criar landing page simples e eficazes para o visitante de maneira prática e rápida.

Ao contrário da página inicial do seu site, que apresenta ao visitante várias opções e produtos, uma página de destino é mais efetiva quando se trata de coletar leads, ou seja, informações de contato.

Estabeleça metas para sua Landing Page

Criar landing page tem como propósito direcionar o visitante a realizar uma ação específica.

Essa ação pode ser uma compra, assinatura de um boletim informativo ou download de um material rico.

Por exemplo, se o objetivo de seu negócio for gerar leads, a página de destino precisará motivar o visitante a compartilhar seus dados de contato. Se a finalidade for realizar vendas, a página de destino precisará conduzi-lo através do ciclo ou funil de vendas.

A escolha da ação desejada depende da estratégia de negócios online da empresa. Uma página de destino pode ter várias metas, incluindo:

1. Geração de leads: obter informações de contato dos visitantes, como nome, endereço de e-mail ou número de telefone, em troca de um recurso valioso como um e-book ou webinar;
2. Conversão de vendas: convencer os visitantes a comprar um produto ou serviço específico;
3. Geração de interesse: aumentar o conhecimento e o interesse de um público específico em relação a um produto ou serviço;
4. Aumento da participação em eventos: incentivar os visitantes a se inscreverem em um webinar ou evento;
5. Coleta de inscrições: obter assinaturas para uma lista de e-mail ou uma newsletter;
6. Obtenção de download: incentivar os visitantes a baixarem um aplicativo ou outro recurso digital;
7. Aumento do engajamento social: incentivar os visitantes a compartilharem sua página de destino em suas redes sociais.

Ao projetar a página de destino, é importante ter em mente os objetivos de negócios e o processo de conversão.

Com uma visão clara do resultado desejado, as decisões de design serão mais fáceis de tomar e as iniciativas necessárias para alcançar o objetivo em si poderão ser feitas de maneira mais efetiva.

O que faz uma página de destino eficaz

Ao criar landing page, há vários elementos-chave que você deve priorizar. Embora seja possível quebrar as regras, é importante ter em mente que as páginas de destino são projetadas para cumprir uma finalidade específica.

Sendo assim, para ter uma página de destino que traga resultados:

1. Reduza o conteúdo: evite textos longos e opte por uma abordagem objetiva e direta. Mantenha sua mensagem clara e simples;
2. Título impactante: cative a atenção de seus visitantes de imediato. Opte por um título curto e direto, sem excessos;
3. Listas com marcadores: organize suas informações em listas detalhadas para torná-las fáceis de encontrar;
4. Botão de chamada à ação atraente: use cores que chamem atenção e tornem seus botões de fácil acesso. Certifique-se de que suas escolhas estejam alinhadas à identidade da sua marca;
5. Palavras-chave fortes no botão de chamada à ação: utilize palavras como "gratuito", "reivindique", "agora", "comece", "seu" e "limitado". Escolha uma palavra que direcione o próximo passo de seus visitantes;
6. Depoimentos: inclua testemunhos para aumentar a confiança e tornar sua página mais agradável. Se você estiver tendo dificuldade em obter depoimentos, fazer uma pesquisa com seus clientes pode ser uma boa opção;
7. Evite distrações: não desvie a atenção de seus visitantes ou os incentive a sair da página. O objetivo de sua página de destino é direcioná-los para a chamada à ação;
8. Utilize imagens relevantes: explore a força das imagens para capturar e reter a atenção de seus visitantes. Certifique-se de que as imagens sejam relevantes e ajudem a reforçar sua mensagem, em vez de confundi-la;

9. Limite os campos de formulário: peça apenas informações absolutamente necessárias. Quanto mais informações você pedir, maior será o obstáculo para o progresso de seus visitantes.

Otimizando Sua Landing Page para SEO

Criar landing page requer considerações específicas para garantir o sucesso. Aqui estão cinco dicas importantes para seguir, em termos de otimização SEO:

1. Mantenha a consistência - A aparência da sua página de destino deve ser consistente com o seu site e com a página de origem do usuário. Isso inclui usar imagens com estilos semelhantes, títulos similares, e uma linguagem coerente.
2. Conheça o seu público - É importante entender quem é sua audiência, seja em termos de tipo de usuário ou de posição no funil de vendas. Adapte sua linguagem, imagens e mensagem de acordo com essa compreensão.
3. Tenha um objetivo claro - Deve ser imediatamente claro para o usuário o propósito da sua página de destino. Se você quer que eles assinem uma newsletter, forneça um CTA objetivo e conciso. Se você quer que eles comprem seu produto, facilite a compra sem distrações.
4. Teste regularmente - Não há garantia de sucesso na criação de uma página de destino, mas testes A/B podem ajudá-lo a descobrir melhorias.
5. Teste as palavras-chave, cores e fontes do seu CTA, e verifique se seus usuários respondem bem a vídeos. Além disso, certifique-se de testar as páginas de destino antes de lançá-las, garantindo que estejam tecnicamente funcionais.
6. Tenha atenção aos detalhes - Anúncios pagos, mídia social e e-mail são apenas alguns exemplos dos canais pelos quais você pode gerar tráfego para sua página de destino. Certifique-se de otimizar suas landing pages para todos os pontos de entrada, incluindo dispositivos móveis e designs responsivos.

Seguir essas dicas pode ajudar a melhorar a eficiência e conversões em sua página de destino, visto que você está pensando no SEO de forma abrangente.

Testando e melhorando sua Página de Destino

O processo de experimentação é fundamental para avaliar o sucesso de uma página de destino.

Ao contrário de não testar nada, testar as páginas de destino com uma metodologia estruturada traz resultados previsíveis e garante ganhos a longo prazo nas taxas de conversão.

Independentemente da metodologia de teste utilizada, ao criar landing page é necessário ter:

• hipóteses baseadas em dados com priorização clara,
• metas de conversão claras e mensuráveis,
• ferramentas de teste apropriadas,
• tempo e tráfego suficientes para a execução de testes,
• variações bem documentadas dos elementos de teste,
• verificação de qualidade antes da implantação,
• análise dos resultados e documentação dos aprendizados.

Equipes experimentadas também se aprofundam na análise dos resultados para descobrir exceções onde a variação perdedora é mais eficiente para melhorar ainda mais suas taxas de conversão.

O teste da página de destino é importante, pois garante a otimização da página para obter o máximo retorno de investimento. É crucial para garantir que a landing page seja a melhor possível para converter visitantes em clientes.

Além disso, quanto mais se testa e otimiza, maiores serão as taxas de conversão.

Monitorando e analisando os resultados de sua Landing Page

Ao criar landing page, acompanhar as métricas da página é fundamental para avaliar o desempenho e a eficácia do projeto/campanha.

Sem elas, é difícil saber se sua landing page está funcionando corretamente e atingindo suas metas. As empresas usam métricas de página de destino e KPIs para entender se estão alcançando seus objetivos e gerando conversões satisfatórias.

Uma página de destino precisa ser mais do que apenas atraente visualmente, ela também deve cumprir sua função. Por isso, é importante conhecer as métricas mais relevantes.

Aqui estão 8 métricas que são algumas das que devem ser acompanhadas:

1. Visualizações da página de destino: quantas vezes a sua página foi acessada.
2. Sessões por fonte: de onde os visitantes vieram.
3. Conclusões de metas (conversões): quantos visitantes realizaram uma ação desejada, como preencher um formulário ou comprar um produto.
4. Taxa de visitantes para contato: quantos visitantes entraram em contato com a empresa.
5. Tempo médio na página: quanto tempo os visitantes gastaram na página.
6. Taxa de rejeição: quantos visitantes saíram da página sem realizar uma ação.
7. Páginas por sessão: quantas páginas o visitante viu durante uma sessão.
8. Principais páginas por exibições: quais são os modelos de langind pages mais acessados.

Em resumo, acompanhar essas métricas é crucial para entender se sua página de destino está alcançando seus objetivos e gerando resultados satisfatórios para sua empresa.

Quando devo usar páginas de destino?

Quando é apropriado utilizar páginas de destino? As páginas de destino são comumente empregadas em campanhas de marketing quando se deseja divulgar um lançamento recente ou como uma ferramenta de geração de leads.

É onde se oferece aos visitantes um conteúdo exclusivo que pode ser baixado mediante o fornecimento de informações de contato.

Com essas páginas, é possível obter resultados surpreendentes na geração de leads, graças a construtores para criar landing pages altamente personalizáveis, que facilitam o seu uso em mídias sociais, especialmente se você busca expandir seus negócios e dar a eles um toque profissional desde o início.

Não há fórmula segura

Por fim, não há uma fórmula para criar uma página de destino perfeita, isso é comprovado.

Porém, para aumentar suas chances de ter uma landing page de sucesso e que gere resultados, é importante estudar o que os melhores profissionais de marketing estão fazendo e encontrar maneiras de aplicar essas técnicas em suas próprias páginas.

Ao fazer isso, você terá chances maiores de atrair e converter mais clientes, além de manter o engajamento do público com sua marca.

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