CTA para landing page: o que é e como pode aumentar sua conversão (+5 exemplos de CTA)

À medida que o mundo digital continua a evoluir, a criação de landing pages ganhou importância crítica e significativa no mercado online contemporâneo.

As landing pages são a primeira interação potencial que os clientes têm com sua marca online, e fazer isso de forma impactante pode significar a diferença entre um click-through e uma compra realizada.

Dentre as várias estratégias para criar uma página de sucesso, entender e aplicar efetivamente a técnica do Call to Action (CTA) é uma das primeiras coisas a ser aprendida para um bom uso.

O CTA é um componente chave para impulsionar ações, orientar a jornada do cliente e influenciar decisões de compra. Pesquisas recentes mostram que landing pages com CTAs eficazes têm taxas de conversão superiores a 20%.

Nesse sentido, entender o que de fato é essa ferramenta e como pode aumentar a sua conversão faz toda a diferença para o desenvolvimento contínuo e promissor do seu negócio.

O que é CTA e por que é crucial para sua Landing Page?

O Call to Action (CTA) é uma ferramenta valiosa no marketing digital - um botão ou hiperlink que instiga os visitantes de um site a realizar uma ação específica.

Esta ação pode ser fazer uma compra, preencher um formulário de registo, subscrever um newsletter ou qualquer outra ação que corresponda aos objetivos do seu negócio.

A importância do CTA reside na sua capacidade única para guiar os visitantes através da jornada do consumidor, convertendo visitantes em leads e, eventualmente, em clientes.

Como funciona o uso do CTA na landing page?

O CTA atua como um elemento direcionador em sua landing page, fornecendo aos visitantes orientações claras sobre o que eles devem fazer a seguir.

CTAs eficazes são projetados para atrair a atenção dos visitantes e incentivá-los a tomar uma ação, eliminando possíveis confusões sobre onde eles devem ir ou o que devem fazer em seguida.

Em condições ideais, o CTA pode aumentar as taxas de conversão do site, melhorando significativamente a eficiência da landing page de persuadir os visitantes a avançarem no funil de vendas.

Portanto, um CTA bem elaborado e estrategicamente posicionado é absolutamente crucial para a eficácia de sua landing page.

Elementos essenciais de um CTA eficaz

Para um CTA ser eficaz, é fundamental que esteja bem composto com elementos visuais e de texto persuasivos. O design do botão por si só, por exemplo, deve ser atraente e convidativo ao clique.

Tradicionalmente, são utilizadas formas simples e cores fortes para se destacar do restante do conteúdo da landing page. Quanto ao texto, deve ser claro, conciso e diretamente relacionado à ação que se espera dos visitantes.

Termos como "compre agora", "inscreva-se" ou "faça o download" são amplamente usados. O uso do imperativo ajuda a reforçar o senso de urgência, aumentando a chance de resultados positivos.

Investindo na otimização do CTA

Além disso, existem algumas dicas práticas para otimizar botões, cores e posicionamento dentro do CTA. Primeiramente, é relevante que o botão seja de fácil acesso e esteja bem visível na página.

A cor do botão é outra característica que pode influenciar na eficácia do CTA - cores com alto contraste geralmente se destacam mais e atraem a atenção dos visitantes.

Outra dica importante é ajustar o posicionamento do CTA na página. O posicionamento geralmente depende do fluxo de informações na página, mas uma regra geral é manter o CTA acima da dobra da página (parte visível antes do usuário rolar a página para baixo).

Por fim, vale ressaltar a importância de testar várias versões de um CTA para encontrar a combinação mais efetiva de elementos, o que pode ser feito através de testes A/B.

Como escolher o CTA ideal para sua oferta?

Existem muitos tipos diferentes de CTAs que você pode usar, dependendo do que você está tentando realizar.

Alguns exigem que os usuários preencham um formulário, outros incentivam a compra de um produto e alguns até pedem que os usuários compartilhem conteúdo nas redes sociais.

Por exemplo, se você tem como objetivo expandir sua base de assinantes de e-mail, um CTA pedindo aos visitantes que preencham um formulário com suas informações de contato pode ser ideal.

Da mesma forma, se você quer impulsionar as vendas de um produto, um CTA direto para a compra pode ser extremamente eficaz.

Por último, se você está buscando ampliar seu alcance nas redes sociais, um CTA que encoraje o compartilhamento de conteúdo pode ser a escolha perfeita.

CTA perfeito, existe?

A escolha do CTA perfeito existe sim e também está intimamente relacionada com a natureza da oferta que você está promovendo.

A título de exemplo, se você está oferecendo um ebook gratuito, um CTA como "Baixe seu ebook gratuito agora" pode ser a escolha certa. Se a oferta for um webinar, um CTA como "Inscreva-se para nosso próximo webinar" pode ser mais eficaz.

Ainda, se o seu produto ou serviço requer uma demonstração ou teste, então um CTA que leva o usuário a agendar ou iniciar essas etapas pode ser ideal.

Enfim, entender a oferta e a ação esperada do usuário é essencial para escolher o CTA que gera os melhores resultados.

Como aumentar sua conversão com CTA para Landing Page?

Após a escolha do CTA ideal, para aumentar sua taxa de conversão com CTA para Landing Page, é essencial garantir que o chamado à ação seja atraente, conciso e direto, direcionando os usuários a um pouso eficaz.

Usar a linguagem que ressoa com seu público-alvo e definir claramente o que eles ganharão ao realizar a ação desejada pode motivar cliques.

Contudo, o CTA é apenas uma parte do trabalho, uma vez na Landing Page, a oferta deve ser de fácil entendimento, a página bem projetada e com um processo de conversão descomplicado.

Lembre-se, todo o processo, desde o clique até a conversão, deve ser uma experiência contínua e sem atritos para o usuário.

Mensurando o Desempenho: Métricas-chave de CTA

Atingir as conversões desejadas vai além de apenas criar um chamado à ação eficaz.

É crucial monitorar e avaliar o desempenho do seu CTA continuamente por meio de métricas relevantes para ajustar e otimizar sua estratégia, se necessário.

Algumas das métricas mais importantes para o monitoramento do desempenho do CTA incluem:

• Taxa de cliques, que se refere ao número de vezes que seu CTA é clicado em comparação com o número de vezes que é exibido;

• Taxa de conversão, uma porcentagem que mostra quantos visitantes que clicaram no CTA realmente levaram à ação desejada e;

• ROI, que mede quanto lucro você fez em relação ao quanto você gastou na criação do CTA.

Um aspecto essencial da mensuração do desempenho é o teste A/B, uma prática constante que implica em criar duas versões de um mesmo CTA (versão A e versão B) com diferenças sutis entre elas, para verificar qual delas apresenta maior eficácia.

Esse tipo de teste pode fornecer insights sobre quais elementos do seu CTA estão funcionando bem e quais precisam de ajustes. Isso pode incluir mudanças na cor do botão, a linguagem usada ou até mesmo a posição do CTA na página.

A realização dos testes A/B no seu CTA não só pode incrementar a taxa de conversão, mas também aprofunda seu entendimento sobre as preferências e comportamentos do seu público-alvo.

+5 Exemplos de CTA Persuasivos

Além do pouco que já foi colocado ao longo do texto, separamos 5 melhores exemplos de CTA para que você entenda como escrever de forma persuasiva e que surta efeitos no seu público alvo.

Para que a compreensão seja geral e você entenda o CTA por várias perspectivas, colocamos exemplos nos mais variados casos e tipos de ações a ser seguida pelo leitor. Confira:

1. "Adicione ao carrinho agora e ganhe frete grátis!

2. "Assine nossa newsletter e fique por dentro das novidades!

3. "Matricule-se agora e comece a aprender hoje mesmo!

4. "Marque sua consulta hoje e cuide da sua saúde!

5. "Confira nossos produtos e aproveite descontos exclusivos!

Casos reais e porquê foram eficazes

Além de simplesmente escrever a frase e esperar que seu público realize a ação, você precisa entender porque esse CTA conseguiu ser eficaz e o que despertou no cliente.

Nesse sentido, nos 5 CTAs já apresentados, a relação entre a frase e o impacto causado foi:

1. "Adicione ao carrinho agora e ganhe frete grátis!" Este CTA é eficaz porque cria um senso de urgência e recompensa imediata que motiva o cliente a fazer a compra agora mesmo.

2. "Assine nossa newsletter e fique por dentro das novidades!" Este CTA é eficaz porque oferece valor ao cliente em troca de seu e-mail, fortalecendo a relação e abrindo oportunidades para futuras vendas.

3. "Matricule-se agora e comece a aprender hoje mesmo!" Este CTA chama o cliente para ação imediata, e provoca o desejo de aprender e progredir na carreira ou hobby.

4. "Marque sua consulta hoje e cuide da sua saúde!" Este CTA cria uma conexão emocional com o cliente, ao enfatizar a importância da saúde e do auto cuidado.

5. "Confira nossos produtos e aproveite descontos exclusivos!" Este CTA atrai o cliente com a promessa de economizar e ao mesmo tempo, conferir produtos de qualidade.

Variedade de setores

Ainda, os exemplos de CTA acima abrangem variados setores, como e-commerce, marketing digital, educação, saúde e varejo.

Isso demonstra a flexibilidade e versatilidade dos CTAs, que são apropriados para qualquer tipo de negócio que deseja motivar seus clientes a tomar ação.

Estratégias para inspirar o leitor

Como deu para perceber, CTAs eficazes frequentemente empregam estratégias como:

• urgência ("Adicione ao carrinho agora");

• recompensa ("ganhe frete grátis");

• valor agregado ("fique por dentro das novidades");

• chamadas para ação imediata ("Matricule-se agora") e;

• conexão emocional ("cuide da sua saúde").

Mitos comuns sobre CTA Desmascarados

Em busca de desmascará-los, muitos mitos giram em torno da estrutura e uso eficaz do CTA.

Por exemplo, um equívoco comum é que CTAs devem ser sempre no final de um conteúdo para serem eficazes, quando na verdade, a posição do CTA deve variar com base no fluxo e na natureza do conteúdo.

Outro mito recorrente é que os CTAs deveriam ser sempre instruções verbais diretas, negligenciando a potência de CTAs subtis, embalados de forma criativa.

Contrapondo essa ideia, é fundamental entender que o CTA deve ser adaptável, direcionado ao comportamento do público-alvo e otimizado para a jornada do cliente.

O CTA como diferencial competitivo

Sem dúvidas, um CTA bem planejado e executado é capaz de impulsionar significativamente o desempenho de uma landing page, ajudando a destacá-la em meio a um mercado altamente competitivo.

Existem, inclusive, diversos exemplos de sucesso de empresas que desfrutaram de um aumento expressivo na taxa de conversão após a otimização de seus CTAs.

Um desses exemplos é a HubSpot, que, ao testar a cor, texto e visual do CTA, conseguiu aumentar as taxas de conversão em até 130%.

Ou seja, quando bem elaborado, o CTA tem o poder de transformar uma landing page comum em um verdadeiro motor de crescimento e sucesso.

Landing PRO: crie os melhores CTAs para as suas landing pages!

A criação de CTAs eficazes para suas landing pages é uma estratégia essencial para impulsionar o engajamento e a conversão do usuário.

Não é apenas crucial criar um CTA atraente e persuasivo, mas é também importante incentivar os leitores a tomar medidas concretas através dessas chamadas para ação.

A Landing Pro oferece todas essas ferramentas, tornando mais fácil que nunca criar os melhores CTAs para suas landing pages. Anos de experiência, cuidado e personalidade para o seu negócio!

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